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作者:      发布时间:2021-05-24      浏览量:0
作者将媒介形象作为研究中心,系统阐释与媒介形象有关的诸多问题。他从媒介形象学研究源起出发,针对国内学者有关“形象”问题展开论述,并提出个人有关媒介形象学的研究方法、意义、新思路等。作者还对媒介形象的定义、概念进行讨论,创新化地将媒介品牌引入

1、软文营销的意义
作者将媒介形象作为研究中心,系统阐释与媒介形象有关的诸多问题。他从媒介形象学研究源起出发,针对国内学者有关“形象”问题展开论述,并提出个人有关媒介形象学的研究方法、意义、新思路等。作者还对媒介形象的定义、概念进行讨论,创新化地将媒介品牌引入到媒介形象的讨论框架内进行论述,第三章作者将媒介形象的主客体加以区分,他认为,媒介形象不仅是一种文化资本,还是经济和社会资本。下一章论述媒介形象的生成过程,他将影响媒介形象的生成因素分为宏观和微观两个层面,还肯定了受众在媒介形象生成中所扮演的重要角色。最后一章
2、软文营销心得
作者系统性提出形象建构的要求和标准,包含公信力、亲和力、传播力等三个标准。全书作者以媒介主体为视角,从理论源起、概念阐释等论述媒介形象的意义与研究价值。作者认为,媒介形象的产生是一个由诸多社会因素共同影响促发的结果,理解媒介形象绝不应单单从媒介形象从无到有的形成过程角度来分析,必须考虑市场、品牌等因素,从中找到媒介形象生成的规律。另外,赵维所著的《隐私,这道甜点:媒介形象与媒介策略札记》是一本关于媒介形象与媒介策略的书。全书从“无孔不入的镜头”、“公众人物的出镜”、“望而生畏的舆情”三个方面入手
3、科技软文营销
,主要聚焦舆论、公众人物、媒体等内容,该书理论性不强,但叙述生动、实例众多,为媒介形象研究提供了新颖的研究视角。.............................二、运动员与体育媒介形象塑造(一)运动员与其媒介形象划分1.划分的依据形象是公共关系研究关心的核心概念之一。这一概念提出的现实基础主要在于,个体行为在很大程度上取决于人们预先建立起的对客体的印象,媒介在公共形象的生成过程中,扮演着不可或缺的角色:一方面,媒介内容能够通过语言和话语部分地建构起人们对某一群体或个体的感知,并提供一个
4、双肩包软文营销
大致的阐释框架;另一方面,公众也会通过作为传播技术的媒介平台,以不同的渠道围绕其感知的形象展开讨论,继而产生“公共形象”。对“形象”一词的阐释,不同领域的学者有不同的看法。美国经济学家博尔丁最早使用了“形象”一词。他指出,人对外在事物都有某种程度的认知,这种认知就是“形象”,人们对于“形象”的描述其实是个人信以为真的事物,即为一种主观的认知。针对这个不容易界定的名词,有学者提出,可以将形象分为三个部分:认知成分、情感成分与意向成分。随着个人认知系统的变化及兴趣取向的差异,形成对于各种事物形象的不

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