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如何写新闻软文?简短软文

作者:      发布时间:2021-04-27      浏览量:0
告显示,全美仅有近一半的县保留了地方报纸,高达1300多个社群成为被媒体遗忘的“新闻荒漠”。在此背景下,基层社群会因为缺乏高质量的新闻报道和理性对话而走向分化甚至解体,对地方官员的监督也将不复存在(Grant,2018)。有鉴于此,地方新闻

1、软文营销的特点
告显示,全美仅有近一半的县保留了地方报纸,高达1300多个社群成为被媒体遗忘的“新闻荒漠”。在此背景下,基层社群会因为缺乏高质量的新闻报道和理性对话而走向分化甚至解体,对地方官员的监督也将不复存在(Grant,2018)。有鉴于此,地方新闻业能否在2019年走向复兴将成为全球新闻传播领域最令人期待的趋势之一。2018年7月,美国新泽西州通过了“公民信息法案”,旨在为一些小微初创媒体提供总计500万美元的资助,以提升地方新闻的质量。这是美国第一个用于支持地方新闻业发展的公共基金。预计2019年美国
2、营销类的软文
将会有更多的州政府效仿,采取有效措施扶持本地新闻媒体,从根本上扭转“新闻荒漠”日渐扩散的局面(Aaron,2018)。政府部门和主流媒体出资支持复兴地方媒体的趋势也在全球范围内扩散。BBC宣布将从其征收的牌照费中拿出约合1000万美元的资金,帮助地方新闻媒体雇佣更多记者和编辑,以支持英国地方新闻业的发展。加拿大政府则在2018年11月宣布将在未来5年内投入约合6亿美元的资金推动地方新闻业的发展。澳大利亚议会则推动向谷歌和脸书等互联网巨头征税,用以支持地方新闻业的发展。虽然上述做法也招致一些质疑和
3、突破软文写作与营销
争议,但考虑到新闻业——尤其是地方新闻业——对于夯实民主根基和促进社会发展的重要作用,这种“扶持模式”在西方国家已是大势所趋(Aaron,2018)。地方新闻业的重要职责不仅在于提供新闻报道,更需要提供有价值的公共服务,帮助基层社区走出困境。一些小微初创媒体和非营利组织在这个过程中发挥重要的作用。来自美国俄亥俄州的初创媒体“你的声音”(YourVoiceOhio)通过召集社区成员和记者编辑座谈的形式拉近新闻媒体与基层社群的关系,推动地方重要议题的解决。底特律的非营利组织“局外人”(Outlier
4、营销软文营销
)通过手机短信的方式向当地居民发送被当地媒体忽略的重要信息,以减少当地民众和社群之间的信息鸿沟。另一家颇有影响的非营利组织“Lenfest新闻研究院”通过整合学界和业界的力量,与当地最主要的新闻媒体《费城问询者报》和宾夕法尼亚大学安南伯格传播学院进行合作,提升地方新闻的品质和传播效果(Grant,2018)。总的来看,地方媒体不再仅仅靠揭丑曝光吸引眼球和流量,而是着眼于解决社群矛盾和强化公共服务,这标志着“解困新闻学”(solution-basedjournalism)逐渐代替传统的“冲突新闻学

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